品牌命名公司名字大全

【第1篇】品牌命名中的文化差異

1、符合商品特性;

2、具有象征意義,易使人產(chǎn)生聯(lián)想;

3、富有節(jié)奏,朗朗上口,便于記憶;

4、言簡(jiǎn)意賅,形象生動(dòng);

5、滲透文化氣息,等等。

具有這些特征的品牌名稱在當(dāng)今市場(chǎng)上隨處可見。例如,美國(guó)的飲料品牌cocacola 的音節(jié)節(jié)奏感很強(qiáng),朗朗上口,便于記憶。品牌是商品的名稱,它代表了一個(gè)企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、創(chuàng)新能力與服務(wù)特色,它更是一種促銷藝術(shù),是價(jià)值、身份乃至品味的象征。

國(guó)際貿(mào)易中商品品牌命名的目的性和跨文化交際性,決定了命名時(shí)不僅要要注意語(yǔ)言層面的等值,更要重視文化層面的等效。因此,中國(guó)認(rèn)為品牌命名時(shí)一個(gè)根據(jù)不同的文化因素、社會(huì)習(xí)俗、語(yǔ)言環(huán)境等進(jìn)行的信息“再創(chuàng)造”的過(guò)程。

一個(gè)在本國(guó)具有很高度的商品品牌在其他國(guó)家市場(chǎng)上是否也能夠得到消費(fèi)者接受和青睞,商標(biāo)名稱的翻譯起著至關(guān)重要的作用。

中國(guó)認(rèn)為為國(guó)外品牌進(jìn)行中文命名時(shí)必須考慮中國(guó)文化，這樣容易獲得消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的文化和心理認(rèn)同,反映品牌名稱與產(chǎn)品屬性之間的關(guān)聯(lián)性。像美國(guó)可口可樂(lè)的sprite飲料,其sprite品牌名翻譯成漢語(yǔ)是“魔鬼”、“妖精”。為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),將其譯為“雪碧”,并以此作為它在中國(guó)使用的品牌名。“雪碧”在漢語(yǔ)中有純潔、清涼的含義,與其產(chǎn)品的功效高度一致,深受消費(fèi)者的喜愛。將品牌的文化融合立足在本土上,包容國(guó)際間各種文化因素,使其具有超越地理文化邊界的能力,使得“紅豆”牌服裝出口國(guó)外市場(chǎng)上沒有直譯為“redseed”,而是翻譯為“loveseed”――“愛的種子”。也就是說(shuō)，中國(guó)品牌的國(guó)際名稱也必須符合一些消費(fèi)者對(duì)西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外國(guó)產(chǎn)品的科技含量比國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品高的觀念。許多國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品喜歡用一個(gè)外國(guó)化的品牌名稱,如“雅戈?duì)杫oungor”、“海信 hisense”等,也是為了投好于消費(fèi)者這樣的心理和觀念。

而在中國(guó)眾多的案例中，也有不少成功國(guó)際品牌命名案例，比如安施德工業(yè)集團(tuán)，安施德原有的名字為英文名amsted,進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)就需要一個(gè)響亮得體的中文名字，為其開展了中文命名工作，命名團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達(dá)斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標(biāo)市場(chǎng)安全可靠的感覺，所以就選用了結(jié)構(gòu)對(duì)稱美的“安”字作為首字，進(jìn)而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時(shí)在名稱中表達(dá)除企業(yè)屬性特點(diǎn)以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，于是聲調(diào)上揚(yáng)作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。

【第2篇】食用油企業(yè)或品牌命名要點(diǎn)

食用油品類與我們的日常生活息息相關(guān)，因此在命名時(shí)就要注重親和力，盡量貼近消費(fèi)者，切忌生硬的風(fēng)格調(diào)性。綜觀我國(guó)食用油十大品牌，其名稱命名各有側(cè)重，并無(wú)規(guī)律可循。

金龍魚采用了寓意吉祥的意象作為名稱主體，風(fēng)格偏重傳統(tǒng)色彩，本身不具備產(chǎn)品類別指向性識(shí)別。金龍魚品牌識(shí)別的行業(yè)關(guān)聯(lián)度并不是來(lái)自于其名稱，而是因?yàn)槎嗄陙?lái)的廣告宣導(dǎo)。

福臨門與金龍魚的命名方法如出一轍，同樣是將傳統(tǒng)的吉祥文化作為核心概念，差異在于固有詞的結(jié)構(gòu)，相較“金”更具傳播上的優(yōu)勢(shì)。其名稱本身也沒有明確地傳達(dá)品類屬性。

魯花品牌名稱的命名重點(diǎn)在于突出了地域性。在品類識(shí)別的體現(xiàn)中采用了“花”來(lái)傳達(dá)（食用油使用時(shí)的意象）。

至于多力、海獅、盛洲、紅蜻蜓、刀嘜、鷹嘜等品牌名稱，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍存在的問(wèn)題——品類范圍指向性的缺失。其中紅蜻蜓一名與女鞋完全相同，很難被消費(fèi)者辨別區(qū)分。

來(lái)自命名實(shí)驗(yàn)室的顧問(wèn)指出，針對(duì)食用油的品牌命名，要注意行業(yè)屬性與產(chǎn)品類別的體現(xiàn)。以駐馬店“芝心坊”品牌為例，當(dāng)初該企業(yè)委托中國(guó)為其新創(chuàng)建的食用油企業(yè)進(jìn)行命名。項(xiàng)目組在承接該項(xiàng)目后，對(duì)企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍及業(yè)務(wù)鏈進(jìn)行了深入的了解和細(xì)致的梳理。該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品由傳統(tǒng)小磨香油、精煉芝麻油、機(jī)榨芝麻油、高蛋白芝麻粕、高脂肪芝麻粕,肉骨粉以及正康的特色產(chǎn)品富硒芝麻油構(gòu)成，并引進(jìn)和采用國(guó)際先進(jìn)水平的芝麻精選、水洗、烘焙、壓榨、浸出、精煉等生產(chǎn)工藝。命名實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目組基于以上的認(rèn)識(shí)，提出了“芝”的這一核心概念，并更終以“芝心坊”作為更終方案。這一名稱的成功之處在于，對(duì)于整體風(fēng)格和內(nèi)在含義的和諧統(tǒng)一，“芝”巧妙地體現(xiàn)了原材料的屬性，“心” 則是表明了壓榨制取的制作過(guò)程，而“坊”正好是傳統(tǒng)食用品的制作加工場(chǎng)所。名稱包含了原材料、方法、過(guò)程、加工地等信息，構(gòu)思非常巧妙，是難得的食用油品牌上乘之作。

【第3篇】電動(dòng)車公司及品牌命名方法分析，以全喜為例

為邦德車業(yè)的這一電動(dòng)車品牌量身打造出“全喜”這樣一款喜慶、大氣、現(xiàn)代的品牌名稱，英文品牌名為“gladall”，gladall由固有英文單詞glad 和all 組成。隨后在視覺識(shí)別上全面推動(dòng)品牌升級(jí)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并制定行業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)打造產(chǎn)品上的誠(chéng)信與體驗(yàn)上的幸福感這兩大理念定位，在成品營(yíng)銷方面以低成本推廣強(qiáng)勢(shì)國(guó)民品牌。

國(guó)內(nèi)電動(dòng)車主要品牌有愛瑪，雅迪，新日，綠源，捷安特，雅馬哈，比德文，立馬，澳柯瑪，小鳥等，相比之下，為其提供的名稱“全喜”更富中國(guó)本土特色，符合其消費(fèi)群的文化習(xí)慣和民族調(diào)性。一個(gè)好的名字并不在于過(guò)多的模仿和標(biāo)新立異，而是找準(zhǔn)自身的定位，由此同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開來(lái)，模仿和標(biāo)新立異只能在一時(shí)吸引消費(fèi)者的眼光，并不能滿足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，另外，作為電動(dòng)車這類品牌，與人們的出行息息相關(guān)，更需要注入人性化的內(nèi)涵，如果一個(gè)品牌沒有人性化的含義與象征，那么這個(gè)品牌就會(huì)失去了他的個(gè)性。品牌個(gè)性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨(dú)特征和特點(diǎn)，那么作為一個(gè)成功的品牌，應(yīng)具備以下四個(gè)方面的個(gè)性的特征。

1、品牌個(gè)性要有內(nèi)在穩(wěn)定性。

我們可以看到一些品牌的定位總是飄忽不定，從而使品牌的個(gè)性也隨之飄忽不定，這其實(shí)是很不利于品牌的成長(zhǎng)的，也很難給消費(fèi)者留下深刻的印象。品牌個(gè)性都需要保持一定的穩(wěn)定性，只有穩(wěn)定的品牌個(gè)性才能創(chuàng)造品牌穩(wěn)定形象，這是品牌占據(jù)消費(fèi)者心智模式的關(guān)鍵，也是品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)的對(duì)接點(diǎn)。若品牌個(gè)性沒有內(nèi)在的穩(wěn)定性，消費(fèi)者就無(wú)法辨別品牌的個(gè)性，就像一個(gè)人一樣，他的個(gè)性經(jīng)常變化反差很大，他就會(huì)給周圍的留下一部正常的印象，周圍的人一定會(huì)說(shuō)這個(gè)人是個(gè)經(jīng)神病。品牌也是如此，如果品牌的個(gè)性不穩(wěn)定就很難與消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性對(duì)接，那消費(fèi)自然不會(huì)主動(dòng)地選擇這樣的品牌，品牌更終將失去他的魅力。為什么一些大品牌始終如一地塑造自己品牌的個(gè)性，原因就是為了更好吸引和穩(wěn)定自己的的目標(biāo)消費(fèi)者。如沃爾沃汽車始終堅(jiān)持“安全”的價(jià)值主張，從而在它的目標(biāo)消費(fèi)者心目中樹立一種安全可靠的個(gè)性。那么消費(fèi)者在選擇安全的汽車時(shí)自然而然地去選擇沃爾沃。

2、品牌個(gè)性要有鮮明的區(qū)隔性。

從根本上來(lái)說(shuō)，品牌個(gè)性的目的就是幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、區(qū)隔品牌，以致讓消費(fèi)者接納品牌。因?yàn)槠放苽€(gè)性是品牌核心價(jià)值的集中表現(xiàn)，更能代表一個(gè)品牌與其它品牌的差異，尤其在同類產(chǎn)品中，許多細(xì)分品牌雖然定位差異性不大，但只有通過(guò)品牌個(gè)性才會(huì)使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己與眾不同的感覺，從而實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)隔。比如，寶潔公司在日化產(chǎn)品的細(xì)分品牌上，就有飄柔、海飛絲、潘婷等多個(gè)品牌，它們各自都取得非常成功，是什么原因呢？因?yàn)樗鼈冊(cè)诋a(chǎn)品細(xì)分功能上，提煉出單一的獨(dú)特賣點(diǎn)，針對(duì)不同消費(fèi)者的利益需求，塑造出不同的品牌個(gè)性，使它具有明顯的差異性，從而實(shí)現(xiàn)了細(xì)分品牌的區(qū)隔，更終達(dá)到了多品牌經(jīng)營(yíng)目的，同時(shí)，它也是我們值得學(xué)習(xí)的榜樣。

3、品牌個(gè)性具有一定獨(dú)占性。

品牌個(gè)性具一定的排他性和獨(dú)占性，也就是說(shuō)品牌的個(gè)性一旦在消費(fèi)者心智中樹立是其它品牌所不能代替的的，它就會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的排它性，使競(jìng)爭(zhēng)品牌無(wú)法模仿和跟進(jìn)，有利于品牌持續(xù)的經(jīng)營(yíng)。比如，許多品牌都有自己鮮明的品牌個(gè)性，如柯達(dá)的純樸、顧家、誠(chéng)懇；銳步的野性、年輕、活力；微軟的積極、進(jìn)取、自我。這些品牌個(gè)性不但吻合了目標(biāo)消費(fèi)者群體的個(gè)性，征服了很多的潛在消費(fèi)者，而且它們的品牌個(gè)性表現(xiàn)出強(qiáng)烈的排它性，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿，難于抗衡。但如果品牌到了壟斷市場(chǎng)地位的時(shí)候，那么品牌個(gè)性的表現(xiàn)就應(yīng)該收斂一些，否則，會(huì)引起很多麻煩。微軟公司就是典型的例子，它開發(fā)的電腦桌面軟件，己經(jīng)是壟斷了市場(chǎng)，它那種“張揚(yáng)自我'的個(gè)性，仍然表現(xiàn)出很強(qiáng)烈，引起了許多消費(fèi)者的反感，從而引來(lái)了許多官司的纏繞，得不償失。

4、品牌個(gè)性要簡(jiǎn)約性。

【第4篇】品牌命名——品牌策略新課題

一般而言，品牌命名的推斷要從字形、字義、音韻、方位、數(shù)理等各方面綜合考慮。需要注意的是，品牌命名規(guī)格要“吉”，其數(shù)理五行應(yīng)與公司、商業(yè)的產(chǎn)權(quán)所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依據(jù)五行數(shù)理選取好名，以避兇趨吉，有助于事業(yè)的成功發(fā)達(dá)，神舟電腦就很好的利用了這點(diǎn)，擁有一個(gè)良好的品牌名字，成為國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)碾娔X行業(yè)。從臺(tái)自產(chǎn)的整機(jī)下線，到全年“神舟”電腦銷量達(dá)20萬(wàn)套，進(jìn)入全國(guó)臺(tái)式機(jī)銷量前五位，神舟電腦只用了僅僅一年的時(shí)間，一年走完了別的廠商通常需要六年才能走過(guò)的路；從進(jìn)軍筆記本電腦到單月出貨量超過(guò)3萬(wàn)臺(tái)，神舟僅僅用了兩年的時(shí)間，市場(chǎng)份額也僅次于ibm、聯(lián)想，躍居電腦行業(yè)之列，讓神舟電腦獲得了市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)。

所以，一個(gè)企業(yè)的高度發(fā)展離不開一個(gè)好品牌的命名，一個(gè)品牌命名的成功與否，不僅僅靠單純的某個(gè)方面突出表現(xiàn)，也是一個(gè)企業(yè)綜合水平的體現(xiàn)。品牌命名實(shí)質(zhì)上是在傳遞著一種品牌文化，是能夠成為企業(yè)鞏固無(wú)障礙的巨大價(jià)值的體現(xiàn)。一般而言，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同是一致的，就促成了品牌文化，換句話說(shuō)，也可以叫品牌內(nèi)涵，而品牌文化的依托就必須建立在品牌命名的發(fā)展基礎(chǔ)之上，它是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平臺(tái)，是品牌建設(shè)的更高階段，目的是使消費(fèi)者在消費(fèi)公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠(chéng)度。

【第5篇】品牌命名的原則及常用方法

品牌命名專家亞歷山德拉?沃特金斯（alexandra watkins）就曾發(fā)明「smile」及「scratch」原則，其實(shí)就是為品牌取名時(shí)的to do和not to do，smile指的是讓人看到會(huì)心一笑的名字，相反地，scratch指的則是讓人撓頭，摸不著頭緒的名字，而為了避免取錯(cuò)名的情形發(fā)生，商家們可依照下列條件，檢視自己是否具備好品牌的命名原則。

符合「smile」5大品牌命名原則方法與策略：

在分享這些品牌命名務(wù)必遵守的原則同時(shí)，探鳴也會(huì)在下文中對(duì)一些好的品牌命名實(shí)例進(jìn)行解析。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

1.suggestive：點(diǎn)出品牌內(nèi)涵

例如：購(gòu)物網(wǎng)站amazon，以全球最大、物種最多的亞馬遜森林為名，給人一種商品豐富多元之感，可以試想一下若用此方式命名，是希望品牌以何種形象植入消費(fèi)者心中？或是希望消費(fèi)者在何種情形下可以聯(lián)想到你的商品？透過(guò)問(wèn)題的分析，或許可以替你的品牌名找到正確且適合的命名方法。

2.memorable：令消費(fèi)者難忘且貼合品牌

品牌命名法則之二：此類品牌命名，讓潛在客戶一目了然，既滿足需求又凸顯專業(yè)專注的經(jīng)營(yíng)理念。比如拼多多，貨拉拉，餓了么。

這是因?yàn)樯唐坊蚍?wù)的價(jià)值就在于滿足大眾的需求，如果品牌名字就能傳達(dá)其價(jià)值和功效，無(wú)疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者有了清晰的導(dǎo)購(gòu)效果。讓品牌可以在競(jìng)品中脫穎而出。像“寶馬”，以汽車的特性起名，讓人聽到品牌名就可以聯(lián)想到寶馬良駒的馳騁和香車寶馬的奢華美艷。

3.imagery：可以喚起視覺上的聯(lián)想

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個(gè)品牌，一個(gè)積慶里，一個(gè)品牌叫小罐茶。顯然后者立刻被消費(fèi)者記住原因是后者能快速讓消費(fèi)者大腦皮層呈現(xiàn)小罐的形象。

同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌）、三個(gè)爸爸、蘋果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔買菜能快速讓消費(fèi)者記住就靠這個(gè)原則。

因?yàn)樾蜗蠡梢暬拿指菀自诖蟊婎^腦中留下印跡、更容易記憶傳播。然而同樣存在獨(dú)特性不夠強(qiáng)、注冊(cè)難度大的問(wèn)題?？梢赃M(jìn)行一定的修飾或嫁接。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

4.legs：有主題性，可擴(kuò)展其他產(chǎn)品

例如iphone延伸至其他產(chǎn)品像是：ipod、imac、ipad，與其相關(guān)的其他商品。

形成“i”形象的一系列產(chǎn)品品牌命名，同時(shí)彰顯了品牌的自信，唯我的形象和對(duì)消費(fèi)者的尊崇。

5.emotional：可以和消費(fèi)者建立情感連結(jié)

若商家希望與消費(fèi)者建立情感，則可參考此種命名方式。如果產(chǎn)品在打造過(guò)程中有故事有情懷，不妨將其作為品牌命名的因素，既有利于之后的營(yíng)銷推廣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)不可或缺。一個(gè)有故事有情懷有情感的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來(lái)得更加讓消費(fèi)者喜愛。

褚橙，不了解背后的故事的消費(fèi)者覺得以為是新的橙品種，但實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。在粉絲看來(lái)，“褚橙，是一種境界?！薄捌穱L的都是精神呀！”“這不是吃橙，是品人生?！?/p>

“品褚橙，任平生?！瘪页缺澈笫且粋€(gè)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事。褚時(shí)健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o(wú)數(shù)粉絲熱淚盈眶。

（scratch）品牌命名應(yīng)避開十大陷阱：

有了上文品牌命名策略的指引，也少不了細(xì)節(jié)實(shí)操時(shí)的注意事項(xiàng)。

1.spelling challenged（錯(cuò)字）：名稱看起來(lái)像是個(gè)錯(cuò)字

有些商家會(huì)以同音不同字的方式為品牌命名，也許是希望引起消費(fèi)者的注意，不過(guò)對(duì)電商seo的操作面卻未必有利，當(dāng)seo被正確關(guān)鍵字占據(jù)排名后，有錯(cuò)字的品牌名稱就很難再藉由seo發(fā)揮作用了。甚至一些串改成語(yǔ)形成的品牌名稱會(huì)被商標(biāo)局駁回的。

比如“小蹄大作”，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在被訴決定中認(rèn)定，訴爭(zhēng)商標(biāo)中的“小蹄大作”為成語(yǔ)的不規(guī)范寫法，用作商標(biāo)易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用成語(yǔ)產(chǎn)生不良影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指情形，對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

2.copycat（模仿）：模仿同業(yè)以及競(jìng)品的名稱

除了會(huì)遇到商家注冊(cè)權(quán)的問(wèn)題之外，品牌起名若模仿的品牌已在市面上占有一席之地如apple、google，則消費(fèi)者很難會(huì)再去記住，即便注意到了，對(duì)品牌好感度也會(huì)瞬間下降。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

3.restrictive（限制）：限制未來(lái)品牌發(fā)展

在品牌創(chuàng)立之初只銷售單一產(chǎn)品，便以此商品命名，例：橘子之家、飲料王等等，倘若往后想要發(fā)展多元化的商品類型，便會(huì)受到品牌名稱的局限。風(fēng)生水起的滴滴，就無(wú)法進(jìn)入到外賣平臺(tái)這個(gè)領(lǐng)域，即使它花費(fèi)10幾億的資金，還是鎩羽而歸。

4.annoying（惱人）：讓人有些煩躁、不自然的名稱

字眼給人過(guò)于負(fù)面的印象，例如將臟字放入品牌名中，或是牽強(qiáng)的諧音命名法，都會(huì)給人太過(guò)度的感受，因此建議商家若要用諧音方式命名，應(yīng)與商品本身就有直接的關(guān)聯(lián)性。例如：馬桶餐廳、叫了個(gè)雞……

5.tame（平淡）：太過(guò)平淡無(wú)奇的名稱

商品名本身無(wú)趣其實(shí)不要緊，不過(guò)品牌背后的故事性必須足以支撐著這個(gè)品牌名，讓其存活在市場(chǎng)上，若背后沒有足夠的故事力支撐著，那相對(duì)的，品牌也就無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的好奇心了。

6.curse of knowledge（難懂）：專業(yè)術(shù)語(yǔ)讓一般消費(fèi)者無(wú)法理解

若品牌取名以專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)命名，或許只有這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的人才可以理解，對(duì)一般大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既難懂也不好記，恐怕并不是一個(gè)好的命名方式，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)十分不利。

7.hard to pronounce（難念）：看了卻讓人念不出來(lái)的名字

或許有些商家希望能塑造出品牌的獨(dú)特性，所以選擇艱澀難發(fā)音的字眼作為品牌名，但要記得，消費(fèi)者才是最大的傳播者，品牌特色固然重要，但能被大家記住更是重要，因此取名時(shí)應(yīng)更審慎評(píng)估才是。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

重新檢視一下自己的品牌名稱吧！若品牌名稱沒有足以讓消費(fèi)者記憶深刻的點(diǎn)，就難以奠定品牌基礎(chǔ)，相信只要掌握以上命名方法和技巧，很快便能找到屬于自己的品牌名；如果您對(duì)品牌命名有更高的要求或者不知道如何去評(píng)價(jià)和審視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系如專業(yè)的探鳴這樣的品牌命名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，同時(shí)也建議您不要吝惜品牌命名費(fèi)用，這關(guān)乎成敗。

【第6篇】品牌命名基本要素

1、 企業(yè)名稱應(yīng)簡(jiǎn)短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。名稱字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如'南貨'店的'南貨'兩字，當(dāng)鋪中的'當(dāng)'字等都以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括了其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與特性，好記好懂。

2、企業(yè)名稱應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。如藍(lán)鳥大廈的'藍(lán)鳥'兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧?kù)o、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了'藍(lán)鳥之情'，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

3、企業(yè)名稱應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印象。如，北辰集團(tuán)的'北辰'，天地快件中的'天地'，聯(lián)想集團(tuán)的'聯(lián)想'等名稱，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。

4、企業(yè)名稱應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的'四通'，取自英文stone同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的沖擊。

5、企業(yè)名稱要響亮，易于上口。如'麥當(dāng)勞'三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。

6、企業(yè)名稱要富于吉祥色彩。如，金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司的'金利來(lái)'原來(lái)叫'金獅'，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有'金輸'的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將'金獅（goldlion）'改為'金利來(lái)'意寓給人們帶來(lái)滾滾財(cái)源。試想，這樣的企業(yè)誰(shuí)不喜歡，誰(shuí)不樂(lè)意與之效交往呢！

7、企業(yè)名稱的選擇要富有時(shí)代感。富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。

【第7篇】品牌命名的誤區(qū)及原則

今有阿爾·里斯如是說(shuō)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，更重要的就是名字。”

1、品牌名稱缺乏美感與力度

過(guò)于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然，在舊中國(guó)流傳下來(lái)的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

如今的社會(huì)文化環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款（不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)）的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

2、品牌起名有雷同現(xiàn)象

品牌名稱雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的更終目的就是通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，自覺不自覺地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳）。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

3、品牌稱謂過(guò)于直白

品牌名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但是如果品牌設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類品牌的貶低（如xx王、xx霸等）就會(huì)讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

法國(guó)諾曼公司的觀點(diǎn)：“一個(gè)好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷。但一個(gè)爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”

因此在品牌命名時(shí)要堅(jiān)持這樣一些原則：

一是品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處，從而通過(guò)視覺上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

二是品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問(wèn)題。如女性用品名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。優(yōu)秀品牌名稱除吸引人們注意外還會(huì)使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。

三是品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

四是品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

【第8篇】品牌命名戰(zhàn)略

今天的品牌發(fā)展十分迅速，以至于很少有產(chǎn)品不使用品牌。以前所謂的商品現(xiàn)今已不是單純意義上的產(chǎn)品。商品的基礎(chǔ)性使其難以在顧客頭腦中被加以物理區(qū)分。長(zhǎng)期以來(lái)，曾被認(rèn)為沒有什么本質(zhì)區(qū)別的大量產(chǎn)品現(xiàn)在因?yàn)槠放频年P(guān)系被高度區(qū)分開。一些注明的例子包括：咖啡（麥斯威爾）、肥皂（象牙）、面粉（）、啤酒（百威）、燕麥片（桂格）等。

假如一個(gè)公司要為它的產(chǎn)品或服務(wù)建立品牌，它必須選擇使用什么品牌名稱。這里有四種常用的戰(zhàn)略：

1、單個(gè)品牌名稱：采用這種策略的有通用磨坊公司。采用單個(gè)品牌名稱戰(zhàn)略的主要好處時(shí)，它沒有將公司的聲譽(yù)系在某一個(gè)品牌名的成敗上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或者出現(xiàn)了低質(zhì)情況，這不會(huì)損害制造商的名聲。公司經(jīng)常就不同產(chǎn)品等級(jí)使用不同的品牌名稱。達(dá)美航空公司為其低票價(jià)航班取名為song，從而保護(hù)達(dá)美這一高端品牌。

2、共同的家族品牌名稱：運(yùn)用這種策略的有亨氏公司和通用電氣公司。對(duì)所有的產(chǎn)品使用共同的家族品牌也有一些好處。因?yàn)椴恍枰M(jìn)行“品名”的調(diào)查工作，或者不需要為建立品牌名稱認(rèn)知和偏好而花費(fèi)大量的廣告費(fèi)，因此引進(jìn)一個(gè)新產(chǎn)品的費(fèi)用較少。此外，如果制造商的聲譽(yù)良好，產(chǎn)品的銷路就會(huì)非常好。金寶湯公司介紹信的湯料時(shí)，就用“金寶”這一品牌名，使人一看即知，馬上獲得品牌認(rèn)知。

3、不同類別的家族品牌名稱：運(yùn)用這種策略的有希爾斯公司（家用電器產(chǎn)品的品牌名為“kenmore”，工具產(chǎn)品的品牌名為“craftsman”，主要家用裝修設(shè)備的品牌名為homart。如果某公司生產(chǎn)截然不同的產(chǎn)品，使用共同的家族品牌名稱就不怎么合適了。斯威夫特公司對(duì)其產(chǎn)品火腿和肥料就用了不同的家族品牌名稱。

【第9篇】服裝公司起名及品牌命名——以韓國(guó)奧蔻為例

改革開放伊始的80、90年代是我國(guó)服裝品牌真正孕育與發(fā)展的時(shí)期。 “老三件”與“老三色”早已封塵在長(zhǎng)輩們的往昔記憶中，用“亂花漸欲迷人眼”來(lái)形容如今品牌林立的服裝界再恰當(dāng)不過(guò)。關(guān)于那些服裝企業(yè)與品牌的名稱也是形形色色、不可枚舉，命名實(shí)驗(yàn)室在服裝行業(yè)命名方面有著多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了一批批經(jīng)典案例，在此筆者以韓國(guó)奧蔻為例分析如何給服裝公司或品牌命名。

韓國(guó)sk奧蔻是一個(gè)流行的時(shí)尚女裝品牌，融合流行元素與精致設(shè)計(jì)，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點(diǎn)，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強(qiáng)烈對(duì)比”為精髓，融合現(xiàn)代感的浪漫，強(qiáng)調(diào)精致細(xì)節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，體現(xiàn)懷舊與時(shí)尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對(duì)比融合。韓國(guó)sk奧蔻是一個(gè)以設(shè)計(jì)師獨(dú)立成立的品牌，又是成功的在運(yùn)營(yíng)中的大眾品牌。

在進(jìn)行了一系列嚴(yán)謹(jǐn)而深入的調(diào)研后，命名實(shí)驗(yàn)明確了其色彩、時(shí)尚、品味、幽默的品牌調(diào)性以及提倡性混搭、層次感的風(fēng)格。更終，命名實(shí)驗(yàn)室為其取名為“奧蔻”，優(yōu)雅而尊貴，彰顯了女性追求美麗的心理。“奧”有深?yuàn)W、奇妙之意，所謂“曲有奧趣”，與該品牌神秘而美妙的氣質(zhì)相吻合，“蔻”取自“豆蔻年華”，將豆蔻青春、年華正好這樣的理念的融入到sk女裝品牌中，過(guò)渡舒緩，貼切而自然。命名實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，為服裝企業(yè)或品牌命名應(yīng)該牢牢抓住其品牌賣點(diǎn)，并向四周發(fā)散，做到把品牌特質(zhì)融入到名稱中，只有這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，使品牌名稱烙印在消費(fèi)者的腦海中。

這一類的例子還有“七匹狼”，當(dāng)時(shí)一起創(chuàng)業(yè)的七個(gè)人在研究了鱷魚、賓奴、花花公子等品牌后，發(fā)覺它們都與動(dòng)物有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，于是他們決定選取一種動(dòng)物來(lái)為自己的服裝命名。經(jīng)過(guò)激烈的爭(zhēng)論，更后敲定為“狼”。確實(shí)，狼是一種很獨(dú)特的動(dòng)物，首先“狼”這種動(dòng)物具有堅(jiān)韌的品格，它慣于在惡劣的環(huán)境中堅(jiān)強(qiáng)地創(chuàng)造生存空間；其次，狼頗具團(tuán)隊(duì)精神，擅長(zhǎng)在強(qiáng)勁的對(duì)手面前組織強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力量，敵愈強(qiáng)則狼愈狠；更后，狼的頭腦充滿智慧，它們慣熟于“前狼假寐，蓋以誘敵”。周少雄等人把服裝名定為“七匹狼”還是很講究的，由于當(dāng)時(shí)他們是七個(gè)人一起創(chuàng)業(yè)，“七”則代表“眾多”，而“狼”與閩南話中的“人”諧音，“七匹狼”作為男裝品牌的名字，是非常合適的，它代表了一種野性的呼喚，彰顯了獨(dú)特的企業(yè)形象，可與當(dāng)年萬(wàn)寶路的牛仔勁風(fēng)相媲美。

命名實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，“報(bào)喜鳥”“youngor”一類的名字也可以符合上述方法，經(jīng)營(yíng)者希望“報(bào)喜鳥”展翅高飛，婉轉(zhuǎn)鳴唱，早日實(shí)現(xiàn)企業(yè)騰飛的夢(mèng)想。雅戈?duì)柕挠⑽纳虡?biāo)為youngor，來(lái)源于英文單詞younger（年輕人）。為了避免注冊(cè)上的麻煩，雅戈?duì)枦]有直接采用younger，而是稍作變動(dòng)，采用youngor，這樣既表達(dá)出雅戈?duì)柗b能彰顯使消費(fèi)者更加朝氣蓬勃的內(nèi)涵，又符合商標(biāo)法的規(guī)定。

無(wú)論是“奧蔻”與“七匹狼”還是“報(bào)喜鳥”與“youngor”，都是具有氣質(zhì)的名稱，它們把品牌的訴求的融入名字中，無(wú)疑彰顯了獨(dú)特的企業(yè)及品牌形象，它們與那個(gè)“穿哈撒韋襯衫的男人”一樣深深的烙印在消費(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中。

【第10篇】品牌命名要素

有時(shí)你很幸運(yùn)，剛一開始就有機(jī)會(huì)為自己的品牌取一個(gè)名稱。之所以說(shuō)幸運(yùn)，是因?yàn)槟銢]有任何歷史包袱。也許有人會(huì)說(shuō)，這不是什么幸運(yùn)，因?yàn)檫x擇一個(gè)合適的名稱是組織面臨的更大難題。要么這個(gè)名稱本身就能表達(dá)你的一切想法，要么你就必須主動(dòng)把你所希望其代表的內(nèi)涵全部融入其中。 更為重要的也是在品牌建設(shè)過(guò)程一直都在強(qiáng)調(diào)的，選擇名稱要簡(jiǎn)單明了——把所有能使人們與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的東西都濃縮到一個(gè)詞語(yǔ)里。你已經(jīng)將品牌簡(jiǎn)單觀點(diǎn)簡(jiǎn)化為一個(gè)品牌驅(qū)動(dòng)器，現(xiàn)在，你需要把這個(gè)品牌驅(qū)動(dòng)器再簡(jiǎn)化為一個(gè)名稱。記住，名稱一旦選定，這個(gè)名稱一旦深植于消費(fèi)者的精神文件夾中，就很難讓他們改變印象。因此，這一點(diǎn)你必須注意。如果印象不好，你就很難再有機(jī)會(huì)。

所以，一個(gè)強(qiáng)大品牌名稱應(yīng)具備的條件是：

1、品牌名稱（命名）應(yīng)當(dāng)滿足所有的溝通條件，它應(yīng)是引人注目，具有識(shí)別性；與眾不同，具有個(gè)性；值得信賴，直達(dá)消費(fèi)者的心智；簡(jiǎn)明易記、朗朗上口，符合語(yǔ)言文字和傳播學(xué)的基本邏輯和規(guī)律。

2、品牌名稱（命名）是從品牌戰(zhàn)略角度深思熟慮的結(jié)果。換言之，名稱不會(huì)限制概念或商品的將來(lái)發(fā)展。一個(gè)好的品牌名稱，我們必須在某種意義和程度上有所預(yù)測(cè)和控制，甚至能更好地促進(jìn)其衍生其他積極的向上的因子。這里就牽扯到關(guān)于品牌名稱和公司戰(zhàn)略管理之間的邊際性和關(guān)聯(lián)性。優(yōu)秀品牌名稱，可以說(shuō)暗合與暗示著公司一定的思想范式與源頭理論模型。所以說(shuō)，從品牌戰(zhàn)略管理高度出發(fā)，品牌名稱的擬定可以說(shuō)是如虎添翼。

3、品牌名稱（命名）不能局限于某個(gè)地區(qū)的文化心理，而要具備文化的宏觀視野和氣度。在品牌名稱語(yǔ)料選擇和組合環(huán)節(jié)，要做大量的調(diào)研工作，以確保創(chuàng)意名稱合情、合理，不致發(fā)生歧義或其他無(wú)良意思，在不同市場(chǎng)不會(huì)引發(fā)任何語(yǔ)言或文化問(wèn)題。

4、品牌名稱（命名）能作為商標(biāo)合法注冊(cè)并受保護(hù)。合法性，是品牌名稱（命名）必須在相關(guān)法律法規(guī)的允許范圍之內(nèi)，并能夠受到法律的保護(hù)和約束。一個(gè)品牌名稱，或者一個(gè)品牌，如果不能注冊(cè)，得不到法律的承認(rèn)與保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。這是品牌命名的首要前提。

【第11篇】經(jīng)營(yíng)品牌需先審視公司起名與品牌命名的傳播價(jià)

品牌這一概念隨著市場(chǎng)營(yíng)銷的不斷演繹和進(jìn)化，它的內(nèi)涵和外延非常寬泛，不同的角度有著不同的解釋，那么，所謂的品牌具體是指什么呢？理論界普遍認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是一件物體的標(biāo)志和名稱，是法人當(dāng)通過(guò)合法注冊(cè)后受到法律保護(hù)的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)（包括非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)）；當(dāng)企業(yè)是通過(guò)各種傳播形式把產(chǎn)品或服務(wù)介紹給消費(fèi)者（或公眾），并對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)從認(rèn)知、購(gòu)買和使用等全方位體驗(yàn)后的一種消費(fèi)者總體印象。隨著企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的需要，品牌已成為企業(yè)營(yíng)銷中細(xì)分市場(chǎng)的工具，也是征服和打開人心的鑰匙。而品牌隨著時(shí)間不斷的成長(zhǎng)、壯大和積累，已是企業(yè)恒久的無(wú)形資產(chǎn)。

首先，先需正其名，方能言之順，從表象上看，品牌營(yíng)銷是指企業(yè)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，更終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程。之中包括創(chuàng)建品牌，將品牌大范圍傳播，以鞏固、提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和以價(jià)值為核心內(nèi)容的營(yíng)銷活動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷就是在動(dòng)態(tài)地了解了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)上借助特定的產(chǎn)品與服務(wù)功能、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費(fèi)者心理，從而形成具有明顯市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。但從品牌的組成來(lái)看，品牌營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是一個(gè)價(jià)值流動(dòng)的鏈條組合，是一個(gè)系統(tǒng)。品牌主要由產(chǎn)品服務(wù)與功能、企業(yè)及產(chǎn)品形象和消費(fèi)者心里三個(gè)部分組成。因此，從這個(gè)意義上講品牌營(yíng)銷不再是傳統(tǒng)意義上的，經(jīng)營(yíng)品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇都是品牌營(yíng)銷的工作，是在此過(guò)程中的價(jià)值流動(dòng)、媒體傳播的內(nèi)在要求，是“品牌價(jià)值鏈營(yíng)銷”。

反觀傳播，廣義概念指事物在不同空間傳布的過(guò)程，包括新聞報(bào)道、廣告、公共關(guān)系等等。可以看出二概念在外延上本有暗合交互之處，有效的傳播其實(shí)與成功的品牌營(yíng)銷具有相同的指向。有整合營(yíng)銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨曾說(shuō)過(guò)：在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個(gè)世紀(jì)的80年代，簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€(gè)品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單了，除了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過(guò)硬的質(zhì)量品質(zhì)外，傳播過(guò)程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。

其實(shí)，在具體的營(yíng)銷層面提及新聞傳播，往往是指它的狹義概念：通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對(duì)新近事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)和傳播，之中常常嵌入globrand.com產(chǎn)品推介和品牌宣傳，俗稱軟新聞，現(xiàn)已成為廣告營(yíng)銷的一種重要類型，也越來(lái)越多的被應(yīng)用于品牌營(yíng)銷之中，可見，無(wú)論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞傳播，都對(duì)品牌營(yíng)銷有著不容小覷的正面效用，其次，新聞傳播較之普通廣告具有明顯優(yōu)勢(shì)一方面，新聞傳播往往比直接投放廣告成本低廉。

品牌傳播容易增進(jìn)與相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動(dòng)，并構(gòu)建企業(yè)、媒體、消費(fèi)者三方共贏的局面。品牌傳播的另一大優(yōu)勢(shì)就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚(yáng)品牌個(gè)性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費(fèi)者與該品牌的歷史、文化、理念等產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。比如，曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播既是品牌營(yíng)銷的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價(jià)值，還能夠?yàn)槿〉昧己玫钠放茽I(yíng)銷效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當(dāng)中，依據(jù)周期制定造勢(shì)計(jì)劃，已經(jīng)成為更終謀定市場(chǎng)的不二法則。品牌是企業(yè)歷史長(zhǎng)河中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國(guó)家、地區(qū)、利益集團(tuán)、家族、企業(yè)甚至個(gè)人以排他性價(jià)值為基礎(chǔ)的精神圖騰。

【第12篇】中國(guó)人愛品牌命名，還是愛品牌的附加值？

近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)低迷，中國(guó)人購(gòu)買奢侈品的趨勢(shì)越發(fā)明顯，那么這種行為是源于中國(guó)人品位的提升？還是基于粘貼身份標(biāo)簽的考慮？

根據(jù)龍頭經(jīng)理人8月推出的“中國(guó)女性高端消費(fèi)調(diào)查”顯示：與以往不同，中國(guó)女性新貴更愿意為符合自身品味的奢侈品買單，而非logo。各大品牌在新品設(shè)計(jì)中也充分迎合了這部分消費(fèi)者的需求，去logo化初露端倪。其他行業(yè)則不然，品牌命名及l(fā)ogo、詮釋語(yǔ)就是消費(fèi)者購(gòu)買的依據(jù)，比如：李寧（一切皆有可能）、海爾（真誠(chéng)到永遠(yuǎn)）、首開(責(zé)任地產(chǎn))、西門子（精于心、簡(jiǎn)于形）、聚美優(yōu)品（我為自己代言）等各行業(yè)的龍頭企業(yè)，通過(guò)以上舉例可以看出對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，名稱及l(fā)ogo、詮釋語(yǔ)是多么的重要。無(wú)論您的企業(yè)大于小，以上三個(gè)主題核心要素缺一不可。

就拿奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，從以下四個(gè)方面可以看出中高端消費(fèi)者的價(jià)值取向：

一、奢侈品彰顯身份地位的作用正在弱化，品牌的附加值消費(fèi)者會(huì)更加看重。

中國(guó)經(jīng)調(diào)查顯示，有七成的高端消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品的作用在于彰顯身份地位，同時(shí)奢侈品能提升生活品質(zhì)、滿足社交需求和釋放自我性情的功能。

例如，消費(fèi)者在選擇汽車品牌時(shí)，一般將對(duì)安全性能的考量置于首位，對(duì)品牌因素與外觀、動(dòng)力系統(tǒng)技術(shù)對(duì)用戶行為的影響區(qū)別較大。例如同樣是汽車品牌，由于品牌形象價(jià)值不同，差別會(huì)很大，例如：奔奔、奔馳，雖然只有一字之差，但是品牌的附加值相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)問(wèn)及“為何會(huì)購(gòu)買高端汽車”時(shí)，用戶觀點(diǎn)出現(xiàn)了分化，三分之一的人認(rèn)為車是生活樂(lè)趣的重要來(lái)源，購(gòu)買高端汽車純粹是為了愉悅自我，享受生活，而非所謂的“面子”的一部分；超過(guò)五分之一的用戶則認(rèn)為車是重要的商業(yè)名片，只有十分之一的人是為先進(jìn)的功能和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)所吸引。將購(gòu)車預(yù)算設(shè)置在一百萬(wàn)元（人民幣）以上的用戶占約占十分之一。

二、女包是高端女性奢侈品消費(fèi)的入門，女裝及腕表平分秋色。

調(diào)查顯示，超過(guò)一半的受訪對(duì)象在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)奢侈品牌女包，其中20.3%的人一年內(nèi)的購(gòu)買數(shù)量超過(guò)兩個(gè)。服裝、腕表、配飾也是高端女性熱衷的奢侈品品類，39.1%的受訪人在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)服裝，33.4%的受訪人購(gòu)買過(guò)時(shí)尚腕表。

三、高端女性在海外游中更注重人文氣氛及個(gè)人享受。

若要論奢侈，怎少得了海外游？近年海外游為國(guó)人所熱衷，種類繁雜的高端旅游項(xiàng)目中，景觀定制游被66.3%的投票者認(rèn)可。與美食、交通、購(gòu)物和體驗(yàn)異域風(fēng)情相比，有接近四成的用戶認(rèn)為酒店費(fèi)用不容削減。值得關(guān)注的是仍有11.6%的受訪者將購(gòu)物排在海外游的位，購(gòu)買低價(jià)奢侈品已成為一部分人出境游的必修課。

四、調(diào)查也顯示，女性對(duì)奢侈品牌的認(rèn)識(shí)會(huì)影響到其對(duì)男性高端產(chǎn)品的選擇。